Comment créer un bon brief de campagne ?

Le brief de campagne est important : il permet de donner des consignes claires à l’influenceur. 

Nous vous conseillons d’adopter un ton amical et chaleureux (n’oubliez pas les emojis 🤗), tout en restant clair et concis. 

Voici les éléments indispensables du brief :

• Un texte d’introduction, qui rappelle le contexte de la campagne, et accueille les influenceurs. Par exemple : "Bonjour, afin de mettre en avant notre produit, merci de respecter les conditions ci-dessous " 

• La période où vous souhaitez que les influenceurs postent leurs publications. Vous pouvez demander à ce qu’ils publient sur une période précise : le lancement d’un produit, un événement spécial (Fête des mères, Noël, etc.) 
• Les mentions de vos comptes (@) et de hashtags (#). Pour que votre campagne soit plus percutante, il vaut mieux poster deux ou trois # spécifiques à la marque que plusieurs # génériques. Sachez que les interactions sont plus élevées sur les posts qui possèdent au moins 3 hashtags.
• Des consignes de publication claires et précises. Plus vous donnerez de directives et de consignes sur ce que vous souhaitez comme contenu pour votre campagne, plus les posts obtenus seront conformes à ce que vous souhaitiez. 
• Si vous souhaitez ajouter des codes promotionnels personnalisés, contactez l’équipe Hivency.  

Zoom sur les directives de publication 

Vous pouvez donner des indications esthétiques (palette de couleurs,), des indications de format (carrousels, Flatlay…), des indications concernant la description du post (drôle, original..).

Nous appuyons aussi sur le fait qu’il ne faut pas négliger les consignes concernant la story. En effet, une story vous offre un support supplémentaire pour gagner en visibilité. Quelques idées de consignes à donner : unboxing, routine, plusieurs écrans vidéos, mention de compte…

Sachez que vous pouvez créer des templates afin de reprendre des consignes récurrentes. Pour cela, une fois sur la plateforme, cliquez sur votre photo, puis “Mon organisation”, puis “Consignes de publication” et sélectionnez “Ajouter des consignes”.

Zoom sur les inspirations de publication

Vous pouvez rajouter des exemples pour que les influenceurs se rapprochent un maximum de ce que vous attendiez.

Cela peut être des “Do” ou “Do not” (pas de vulgarité...), des inspirations issues de votre compte Instagram, etc. 

Il faut aller pour cela sur la plateforme en cliquant sur la photo > Mon organisation > Consignes de publications > Ajouter des consignes.

Nos recommandations pour choisir les bonnes photos d'offres et de campagne

Afin de donner envie aux créateurs de contenu de découvrir votre produit, vous devez choisir une photo publicitaire, en action, (l’inverse des photos d’offre). Le but reste d’attirer le plus de monde sur la campagne. 

Nos recommandations pour le ciblage des influenceurs

Le ciblage des influenceurs dépend de beaucoup de facteurs : votre secteur, les objectifs de la campagne… Rapprochez vous de votre l'équipe Hivency pour des recommandations personnalisées.